第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心昨日發(fā)布首份《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)零售電商市場(chǎng)總額將達(dá)5.2萬億元，與去年相比以47%的全球市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球最大零售電商市場(chǎng)，是排名第二的北美市場(chǎng)2倍多。
   “品質(zhì)”趨勢(shì)則大大促進(jìn)了商家運(yùn)營(yíng)的高端化、定制化、專業(yè)化和服務(wù)化。DIY自由行成新風(fēng)尚、國(guó)際電商逐漸興起、高品質(zhì)版權(quán)內(nèi)容消費(fèi)增多，都是這一趨勢(shì)的表現(xiàn)。2016年，上O2O平臺(tái)休閑娛樂人均消費(fèi)達(dá)到232元，人均消費(fèi)頻次3.21次，私人影院、游樂園、體驗(yàn)鬼屋、密室逃脫、K歌等體驗(yàn)化消費(fèi)已然成為日常生活的重要一部分，而體驗(yàn)化消費(fèi)走進(jìn)日常生活正是“必需品消費(fèi)”向“非必需品消費(fèi)”轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。
   從互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的人群來看，“80后”與“90后”是該領(lǐng)域的核心消費(fèi)人群。娛樂至上、愛新鮮、個(gè)性化是“90后”最突出的消費(fèi)特征，他們?cè)谕鏄贩矫媾d趣廣泛，既表現(xiàn)出對(duì)桌游、美食、夜生活的喜愛，也對(duì)二次元、游戲等虛擬領(lǐng)域有著更高的付費(fèi)意愿。相比較下，“80后”則更顧家，在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、電商等消費(fèi)領(lǐng)域有顯著的消費(fèi)特征，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力人群。從閱讀內(nèi)容方面看，“80后”更加偏愛看健身、旅游、時(shí)尚、房產(chǎn)等話題的資訊；購(gòu)物方面看，“80后”也更偏愛大家電、汽車用品、童裝等居家物品，由此可以看出，“80后”互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者特征的關(guān)鍵詞是家庭化、品質(zhì)和資訊控。
   從不同性別來看，“90后”男生與“玩”相關(guān)的消費(fèi)更加突出，如游戲、旅游、運(yùn)動(dòng)、科技等；“90后”女生與“娛樂”相關(guān)的消費(fèi)更加突出，如虛擬付費(fèi)、粉絲消費(fèi)、養(yǎng)生消費(fèi)。“80后”男性大額消費(fèi)突出，如汽車、房產(chǎn)、投資等；“80后”女性家庭消費(fèi)突出，如教育、母嬰、健康等。