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杭州跨境電商劍指150億美元出口
如今，“代購”、“海淘”已經不再是什么新鮮詞匯，伴隨著跨境電子商務的發(fā)展，更是從年輕人的熱捧向更廣大的消費群體普及。從去年開始，我國頻頻出臺利好政策推動跨境電商發(fā)展，并在今年通過試點城市先行來探索解決制約跨境電商的瓶頸問題。
距離國務院批準設立中國(杭州) 跨境電子商務綜合試驗區(qū)“滿月”不久，4月27日杭州市政府發(fā)布了《關于做好2015年跨境電子商務推進工作的通知》(以下簡稱《通知》)，明確2015年以綜合試驗區(qū)建設為契機，打造一批在全省乃至全國有影響力的跨境電商產業(yè)園，力爭2015年實現(xiàn)服務全國跨境電子商務出口150億美元。
政策引導：
行業(yè)迎來黃金發(fā)展期
《通知》提出了杭州跨境電商相應的發(fā)展路徑，從開展跨境電子商務經營主體認定工作，到加快線下“綜合園區(qū)”建設，編制綜合試驗區(qū)“一區(qū)多園”整體規(guī)劃，再到推進外貿B2B出口，推廣跨境電子商務服務平臺應用等五個方面有重點地施行。
中國電子商務研究中心高級分析師張周平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“杭州出臺的工作措施目標明確，對跨境電商各方面都制定了具體的數(shù)據(jù)指標，提出發(fā)展路徑，輔以保障措施，此舉可謂走在全國前列。但重要的是政策引導和市場驅動這兩者相結合才能更好地推進行業(yè)發(fā)展。”
4月28日，華安證券發(fā)布研報稱，3月份掛牌的杭州跨境電商綜合試驗區(qū)是政策放開邁出的一大步，未來隨著跨境物流、支付等環(huán)節(jié)問題的進一步突破和跨境電商企業(yè)盈利能力的進一步提升，有利于行業(yè)迎來黃金發(fā)展期。
據(jù)杭州《錢江晚報》報道，4月29日最高人民法院副院長奚曉明在調研跨境貿易電子商務產業(yè)園時表示：跨境電商方面目前仍存在一些法律規(guī)范空白需要填補，以繼續(xù)加強和完善制度建設工作。
根據(jù)杭州市進出口管理局的數(shù)據(jù)顯示：杭州出口跨境電商物品主要從下城園區(qū)出貨，開園以來至2015年3月底，出口郵包115萬個，貨值1400萬美元，主要為服裝、鞋帽、箱包、飾品、毛絨玩具等產品。
目前，杭州跨境電商綜試區(qū)入駐電商平臺35家，包括天貓、網易、順豐、中外運、銀泰、洋東西等，共有運營的跨境電商企業(yè)317家，產品種類超過2000種。
實地探訪：
體驗館一開業(yè)就受熱捧
《每日經濟新聞》記者近日實地探訪發(fā)現(xiàn)，杭州跨境電商體驗館一開業(yè)就受到熱捧，母嬰用品等熱門產品屢現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。由于體驗館剛剛起步，線下展示商品的品種還局限于母嬰以及日用品。
4月26日，《每日經濟新聞》記者來到杭州下沙經開區(qū)跨境電商O2O體驗館，大約100平方米的屋內，站滿了正在拿著手機掃描二維碼的顧客。“我們這家店內展示的實體商品大約有500種，涉及母嬰、食品、保健品、化妝品、小家電和服飾居家六大類。”一位銷售人員告訴記者，所有展示的下沙跨貿園區(qū)的各類進口商品，可以通過手機掃描二維碼當場下單。
該體驗館開業(yè)于4月17日，有關負責人介紹說，截至4月24日零時，一周掃碼總量已達到18848次。“基本只要是周末和晚間的休息時間，這里都是顧客滿員的情況。”“荷蘭的奶粉、日本的紙尿褲和奶瓶是熱門。”下沙跨境電子商務O2O體驗館相關負責人介紹，“17日開業(yè)當天，很多奶粉類的商品已經賣斷貨，這幾天不少進口食品也都斷貨了。”
實際上，保稅商品主打的母嬰用品、食品、美妝等，原本就是消費者海淘或代購的熱門產品，消費需求量大。
其實，這并不是杭州第一家跨境電商體驗店，早在3月13日，杭州首家保稅超市就在下城區(qū)環(huán)城西路亮相。記者看到，這家體驗館的人數(shù)就少了很多。“第一次來我們就會讓顧客掃描注冊，以后只需要網上購買就行，開業(yè)一個多月，附近大多數(shù)顧客都已經來過，銷量相當可觀。”該體驗館工作人員介紹。
根據(jù)海關方面的相關規(guī)定，保稅超市單次購買的產品，母嬰類(包括奶粉、尿不濕等)商品500元以內保稅，超出部分則需繳納10%的稅額。化妝品100元以內保稅，超出部分的稅額為50%。
杭州海關方面表示，為了防止二次銷售，海關系統(tǒng)會對用戶購買商品的數(shù)量(次數(shù))設一定限額，當用戶購買的商品數(shù)量超出個人自用數(shù)量的合理范圍時，系統(tǒng)會以預警方式提醒。
杭州2015年跨境電商目標
◎杭州要培育應用跨境電子商務交易的外貿企業(yè)2250家，其中有跨境電子商務業(yè)務實績的企業(yè)1000家；
◎力爭引進跨境電子商務產業(yè)鏈上的企業(yè)200家，其中龍頭企業(yè)50家；
◎實現(xiàn)服務全國跨境電子商務出口150億美元，其中，實現(xiàn)全省跨境電子商務外貿出口50億美元、杭州市跨境電子商務外貿出口20億美元；實現(xiàn)杭州市跨境電子商務外貿進口20億美元。
人物專訪
浙江省商務研究院院長張漢東：杭州跨境電商綜試區(qū)總體方案已上報國務院
按照計劃，杭州試圖經過3~5年的改革試驗，把跨境電子商務綜合試驗區(qū)建設成以“線上集成＋跨境貿易＋綜合服務”為主要特征的全國跨境電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心、服務中心和大數(shù)據(jù)中心。
張漢東是浙江省商務研究院院長，也是杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)申報的“智庫專家”，牽頭參與綜合試驗區(qū)課題組的研究，4月28日《每日經濟新聞》(以下簡稱NBD)記者對他進行了專訪。
發(fā)展重點在出口
NBD：總體方案預計將何時出臺？
張漢東：杭州跨境電商綜試區(qū)的總體方案已經形成，目前，杭州已經報給浙江省，浙江省已經上報國務院，該做的各項準備工作已經做好，至于何時能夠獲批，現(xiàn)在還無法預計。總體而言，涉及綜合實驗區(qū)所歸納的六體系兩平臺等，都會在總體方案中得到體現(xiàn)。
NBD：杭州跨境電商綜試區(qū)將在通關難、退稅難、結匯難等方面將做出哪些探索和實踐？
張漢東：發(fā)展跨境電商，確實遇到通關難、退稅難、結匯難這些問題，這些內容已經形成在總體方案當中，盡管研究成果是我們做的，但是由于目前總體方案還沒有得到國務院的正式批準，還不能對外公開。
NBD:目前跨境電商企業(yè)遇到了一些問題，比如商品單一、盈利越來越難以及售后問題，您覺得產生這些問題的原因是什么？
張漢東：這些問題主要反映的是跨境電商中的進口情況，進口的很多是老百姓關注的一些熱點商品，比如奶粉、尿不濕等母嬰產品以及紅酒等，部分商品利用了我們現(xiàn)在的稅制不統(tǒng)一，通過保稅進口，回避了增值稅、關稅等問題，但是國家很可能會進行政策調整。從我個人研究者角度看，跨境電商發(fā)展的重點在出口，我們不能完全盯住進口環(huán)節(jié)。
障礙與瓶頸
NBD：目前，全國許多城市都在爭先恐后發(fā)展跨境電商，你如何看待這種現(xiàn)象？
張漢東：其實，在杭州被批復設立跨境電商綜合實驗區(qū)前，國家也指定了若干個電子商務示范城市，大家都已經意識到了重要性，只不過到了今天，提升到了國務院這個高度來對杭州進行綜合試點，先行先試。發(fā)展電子商務是今后趨勢，也是推動新興產業(yè)、穩(wěn)增長促改革的舉措，各地都希望能走出一條路子來。
NBD：浙江省跨境電商一直走在全國前列，其發(fā)展模式對國內其他省份帶來怎樣的啟示意義？
張漢東：浙江確實走在全國前列，也有自己的特點和優(yōu)勢，但還沒有形成統(tǒng)一的模式，比如杭州與寧波就有很大區(qū)別，下結論還為時過早?？傮w而言，浙江起步比較早，有阿里巴巴這樣好的平臺企業(yè)，老百姓創(chuàng)業(yè)意識也比較強，而且浙江的產品非常適合發(fā)展電子商務，以日用小消費品為主，跨境電商發(fā)展才剛剛開始。
NBD：日前，浙江省發(fā)布了《跨境電子商務發(fā)展三年行動計劃》，該計劃有哪些舉措？
張漢東：主要包括經營主體的培育、平臺的建設、海外倉儲的設立等。2015年，浙江省把推進跨境電子商務發(fā)展作為外貿轉型升級的重要突破口，打算建立20家省級跨境電子商務園區(qū)，新設10家省級公共海外倉，培育100家跨境電子商務重點企業(yè)，培訓200家跨境電子商務企業(yè)，從業(yè)人員累計達3000人。
NBD：跨境電商未來發(fā)展趨勢得到業(yè)內共識，您覺得還需要解決哪些障礙與瓶頸？
張漢東：跨境電商存在的問題包括通關難、退稅難、結匯難等，這三個是目前的突出問題。同時，有關電子商務的政策法規(guī)也不完善，涉及人才培養(yǎng)、管理制度和服務制度創(chuàng)新等。此外，障礙與瓶頸還包括統(tǒng)計口徑問題，如何界定跨境電商，如何提高購物體驗，如何解決物流送達的問題，如何解決跨境電商融資難的問題……問題很多，有待我們一步步推進。
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