近年來，我國文化產業(yè)內容消費市場迅速發(fā)展，動漫產業(yè)在文化產業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。2017年，中國動漫行業(yè)總產值達到1536億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年我國泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動漫用戶規(guī)模也達到2億多。龐大的用戶規(guī)模為中國動漫產業(yè)的發(fā)展帶來巨大的需求市場。

   政府也發(fā)布了一系列的政策措施推動我國動漫產業(yè)的發(fā)展和完善。同時，政府對版權保護的強調也使得我國動漫版權市場環(huán)境有了很大的改善。

   而經濟大環(huán)境方面，90后以及00后成長環(huán)境優(yōu)越，更樂意進行文化娛樂消費。數(shù)據(jù)顯示，90后和00后人群規(guī)模達2.8億多，文娛消費支出占總消費支出的28.9%。在24歲以下用戶中，視頻服務和游戲服務類等在線娛樂產品已經占據(jù)了用戶較多的時間，比例分別達到27.1%和9.2%。

   動漫產業(yè)主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內容產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售。2013年互聯(lián)網巨頭紛紛入局動漫產業(yè)，騰訊、網易等在文娛產業(yè)的資本投入助推中國動漫產業(yè)的逐漸發(fā)展，中國動漫產業(yè)逐漸進入快速發(fā)展期。

   動漫產業(yè)的產業(yè)鏈構成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。上游是內容方，包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。中游是渠道發(fā)行方，包括網絡視頻播放平臺，電影院線以及各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，IP授權代理公司等，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等。

   我國動漫產業(yè)在2013年才借助移動互聯(lián)網和資本的力量開始快速發(fā)展，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)壟斷地位。用戶針對內容選擇平臺，且平臺間尚未形成排他性關系。從長遠的發(fā)展邏輯來看，中國的動漫產業(yè)還有很大的想象空間。

   動漫產業(yè)作為IP富礦，具有巨大的IP衍生開發(fā)價值。對于動漫產業(yè)鏈上游企業(yè)而言，掌控明星IP，相當于對下游產業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的壟斷。但IP 產業(yè)鏈的盈利能力按產業(yè)鏈的方向逐步放大。因此，打造完整產業(yè)鏈將是動漫企業(yè)未來最大的盈利方向。

（文章來源：公眾號天盈TIME ）