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短視頻行業(yè)調(diào)研分析報告
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，美拍、秒拍、快手、抖音等短視頻App的出現(xiàn)，降低了視頻制作門檻，帶動了新一代的人人參與熱潮，實時、互動的視頻模式帶來了全新的用戶體驗。本文是一份關(guān)于短視頻行業(yè)的調(diào)研分析報告。
一、背景分析
1.1 市場背景
從文字到圖片再到視頻，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占據(jù)了非常重要的地位，它是所有互聯(lián)網(wǎng)公司都要搶占的先機和要攻占的重要領(lǐng)域。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶碎片化時間更充分地被填補了，用戶接觸內(nèi)容更加方便，內(nèi)容的變現(xiàn)越來越直接，信息量越來越大，可視性越來越強，表現(xiàn)形式也越來越豐富。
與此同時，美拍、秒拍、快手等短視頻App的出現(xiàn)，進一步降低了視頻制作門檻，帶動了新一代的人人參與熱潮，實時、互動的視頻模式帶來了全新的用戶體驗。
1.2 行業(yè)背景
中國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的逐步成熟，網(wǎng)民數(shù)量及移動互聯(lián)網(wǎng)流量的不斷增長，智能手機的普及，還有技術(shù)的革新，都在一定程度上改變了用戶需求和社交方式，推動了短視頻行業(yè)的發(fā)展。
2016年開始，短視頻行業(yè)進入爆發(fā)期（圖1是2011-2017年上線的短視頻類產(chǎn)品），投融資數(shù)量持續(xù)增長，巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛砸錢入局。2017年延續(xù)了2016年強勁的發(fā)展勢頭，2018年初的“撒幣大戰(zhàn)”更是火爆全網(wǎng)，為移動直播和短視頻平臺注入了新鮮血液。
然而隨著短視頻行業(yè)規(guī)模的擴大，近兩年政府的監(jiān)管力度也在逐步加大?？焓值牡狼?、頭條的回應(yīng)、內(nèi)涵段子的關(guān)停、抖音的反沉迷公告和評論維護，都是對有類似不良價值觀導(dǎo)向應(yīng)用的警鐘。
1.3 行業(yè)規(guī)模
截止2018年3月，短視頻月活躍用戶達(dá)4.6億，同比增長14.37%，大約平均每兩個移動網(wǎng)民中就有一個短視頻用戶。月使用總時長達(dá)67.3億小時，人均單日啟動次數(shù)有9.26次，行業(yè)用戶粘性可觀，遠(yuǎn)高于其他行業(yè)平均值。
2017年和2018年短視頻市場延續(xù)了2016年的火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動整體市場規(guī)模提升，尤其是2017年7月份之后，短視頻行業(yè)用戶增長迅速，規(guī)模日益增大。
圖2給出了2016年8月-2018年3月短視頻行業(yè)，月活躍用戶數(shù)以及短視頻月使用總時長。
當(dāng)代年輕人中重度網(wǎng)癮患者占比居高不下，而在此之中通過觀看視頻的方式獲取訊息和娛樂的方式，愈發(fā)受到大眾的喜愛與追捧。在繁忙的工作學(xué)習(xí)生活中，短視頻作為大眾娛樂以及獲取資訊的一種快捷舒適的方式，愈發(fā)受到移動端用戶的喜愛，用戶幾乎可以在任何空閑的時間，觀看短視頻獲得娛樂放松甚至是資訊學(xué)習(xí)?？梢哉f，當(dāng)下短視頻app市場廣闊，前景十分可觀。
本文轉(zhuǎn)載自：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
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