2月5日，國務(wù)院發(fā)布了今年的1號文件，依然聚焦“三農(nóng)問題”。第14條為“推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展”，這無疑給農(nóng)村電商從業(yè)者們打了興奮劑，鐵哥在多個農(nóng)村電商群中均發(fā)現(xiàn)了這種興奮和喜悅之情。

   在鐵哥看來，雖然1號文件要鼓勵農(nóng)村電商發(fā)展，但我們的從業(yè)者們?nèi)匀徊荒懿扇?ldquo;大躍進(jìn)”的手段來發(fā)展農(nóng)村電商，并要時刻警惕此種現(xiàn)象的發(fā)生。

農(nóng)村電商的“大躍進(jìn)”跡象已經(jīng)明顯

   根據(jù)1號文件，鐵哥總結(jié)出中央政府對農(nóng)村電商發(fā)展的幾點(diǎn)希望：1.加工方或制作商要積極實(shí)現(xiàn)電商化；2.加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村一級的物流建設(shè)；3.電信等配套設(shè)施進(jìn)村入戶；4.以電商產(chǎn)業(yè)園形式培養(yǎng)農(nóng)村電商生態(tài)。

其中前三者在阿里、京東、蘇寧為代表的電商平臺的推動下，已經(jīng)或正在完成，今年鐵哥回村，發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)一級的各類電商代理點(diǎn)明顯增多，電商代理點(diǎn)同時作為一個個物流中轉(zhuǎn)或代收站而存在，緩解了最后一公里的物流壓力。

   但對于第4個建議，鐵哥卻真心擔(dān)心出現(xiàn)大躍進(jìn)式發(fā)展。此前鐵哥曾去西部某縣級電商產(chǎn)業(yè)園參觀，政府為電商創(chuàng)業(yè)者提供辦公場地、寬帶并定期邀請講師前來培訓(xùn)，整個產(chǎn)業(yè)園充斥著馬云語錄、微商實(shí)操大全等電商行業(yè)術(shù)語。但園區(qū)卻顯得極為冷清。

   究其原因，縣一級政府出于政績考慮，當(dāng)然樂于通過硬件建設(shè)來提高地域的電商化水平，但其中卻忽略了幾個關(guān)鍵問題：1.電商從業(yè)者或創(chuàng)業(yè)者多是農(nóng)民出身，其電商運(yùn)營能力本來就比較薄弱，縣一級又缺乏相關(guān)的運(yùn)營人才，電商基因如何進(jìn)行培養(yǎng)；2.主管者對電商的認(rèn)識也不清晰，當(dāng)年微商大行其道之時，當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)園花高價從外地請來微商大師進(jìn)行培訓(xùn)，號召全村開始在朋友圈內(nèi)賣土特產(chǎn)，隨著微商對朋友圈信用的透支，最終也開始逐漸退出市場；3.電商基因發(fā)展單靠提供工位難以解決，鐵哥近幾年去過多個淘寶村、淘寶縣，也與多個淘寶時代大賣家有過交流，其成功有時代的機(jī)遇，亦有發(fā)展先期紅利，如淘寶村采用一個家庭同時開十幾個乃是數(shù)十個店鋪，通過搶占淘寶搜索目錄來壟斷單品流量，但隨著移動電商發(fā)展以及淘寶監(jiān)管力度的加強(qiáng)，此紅利已經(jīng)不存在。

   鐵哥當(dāng)時所在園區(qū)，數(shù)百個電商工位只有三成不到的人，問及其他人，或轉(zhuǎn)行或下鄉(xiāng)收貨，余下的人擺弄手機(jī)，一臉迷茫，問我：你能幫我在朋友圈賣貨嗎？

   1號文件所號召的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)出發(fā)點(diǎn)是正確的，通過園區(qū)將電商發(fā)展所需的物流、第三方服務(wù)以及培訓(xùn)及經(jīng)驗(yàn)交流納入統(tǒng)一體系，通過生態(tài)培養(yǎng)加速鄉(xiāng)村的電商發(fā)展。但事實(shí)是，如今電商在部分農(nóng)村已經(jīng)出現(xiàn)了“過熱”反應(yīng)，領(lǐng)導(dǎo)對電商詞匯信手拈來，侃侃而談，鼓勵各類商家紛紛接入電商，卻忽略了電商運(yùn)營的難度，鄉(xiāng)民的電商積極性很容易被挫敗。

   在阿里、京東、蘇寧為代表的電商平臺的帶領(lǐng)下，農(nóng)村電商的下行工作節(jié)奏基本是穩(wěn)健的，此次1號文件本意是通過配套設(shè)施的建設(shè)來加快農(nóng)產(chǎn)品的上行工作，基層政府在其中將有著舉足輕重的作用，如若處理不當(dāng)，反而適得其反。

警惕微商借1號文件卷土重來

   在今年的1號文件中，中央政府的表述很是明確，農(nóng)村電商的發(fā)展是要整體性發(fā)展的，包括物流、倉儲、電信等諸多環(huán)節(jié)，這也與主流電商企業(yè)所采取的電商下鄉(xiāng)政策理念一致。但鐵哥在農(nóng)村的朋友圈中卻看到了對1號文件不同的解讀：政府發(fā)展農(nóng)村電商，微商獲得認(rèn)可。其基本邏輯為微商為電商一種，發(fā)展農(nóng)村電商就是鼓勵發(fā)展微商。

   在2015年春節(jié)鐵哥回老家時，農(nóng)村老家親戚同學(xué)大半從事微商相關(guān)工作，小學(xué)33個同學(xué)，朋友圈常年發(fā)布微商信息的有17人之多。但在2016年，隨著微商的弊端逐漸暴露以及缺乏誠信監(jiān)管帶來的質(zhì)量問題，朋友圈中微商的比例急劇下降，其中最早從事微商的同學(xué)以“代理不賺錢”理由退出微商。目前仍有3位同學(xué)從事微商，其代理產(chǎn)品也由面膜變?yōu)橄匆乱?、眼貼等產(chǎn)品。

   由于微商缺乏平臺監(jiān)管，大量殘次產(chǎn)品通過微商代理通道被傾銷至農(nóng)村，發(fā)展農(nóng)村電商怎能靠此手段？

   如今已經(jīng)開始有微商團(tuán)隊(duì)開始策劃并極力煽動政府以及農(nóng)村電商從業(yè)者開始新一輪的農(nóng)村微商化，朋友圈中關(guān)于微商合法化的振奮消息也越來越多。其中由于政府缺乏對電商的清晰的理解，本著“能賣貨就是好事”的出發(fā)點(diǎn)，開始向農(nóng)村電商從業(yè)者推介微商，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者成為微商的代理下線。鐵哥春節(jié)前在某縣電商園區(qū)中赫然看到“發(fā)展微商，提高電商戰(zhàn)斗力”的標(biāo)語，在當(dāng)?shù)氐碾娚毯喗橹幸舶l(fā)現(xiàn)了“淘寶京東加微商”的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

   自2014年各大電商平臺開啟農(nóng)村電商戰(zhàn)略之后，農(nóng)村確實(shí)發(fā)生了較大的變化，無論是物流配送亦或是農(nóng)民的觸網(wǎng)積極性均得到空前發(fā)展，企業(yè)通過資源整合也已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電商的基礎(chǔ)建設(shè)工作，如阿里菜鳥與部分地區(qū)的報(bào)紙發(fā)行體系合作，整合報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，以較高性價比實(shí)現(xiàn)物流的下沉。

   在電商下鄉(xiāng)過程中，政府的角色也極為重要，理性引導(dǎo)村民的電商積極性，避免出現(xiàn)“大躍進(jìn)”式發(fā)展才是正理。